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TENDENCIA CONSUMOLas marcas de la distribución han tenido una fuerte expansión en los últimos años. En la actualidad, representan ya el 31,9% de las ventas totales de productos de alimentación envasada, droguería y perfumería, según Nielsen. En concreto, la droguería, con el 44,5% de la cuota en 2009, y la alimentación, con un 37,4%, son las que poseen más acepción. En las bebidas alcohólicas y la perfumería, los consumidores son más fieles al fabricante.PERCEPCIÓN DE CALIDADLas primeras marcas se han asociado tradicionalmente a calidad e innovación. La crisis ha traído consigo un cambio de percepción de los consumidores, que valoran más la funcionalidad básica de los productos y, sobre todo, su precio. Según un estudio de Globally, el 57% de los consumidores opina que la marca de fabricante es de mayor calidad, mientras que el 41% considera que la marca de distribuidor o marca blanca tiene la misma calidad que la del fabricante.ESTRUCTURA DE COSTESOtro de los asuntos recurrentes en la cadena de valor de la distribución es la formación de precios. Los agricultores critican con insistencia los altos márgenes que aplica el comercio frente a los precios en origen. En el caso de la leche, y según la información recabada por la CNC, un 43% del precio de venta al público de este producto se origina en la producción; otro 30,3% corresponde a la fase de transformación industrial; y el 22,39% a la comercialización.COMISIÓN EUROPEAEn un informe reciente, la Comisión Europea argumentaba que "las marcas de distribuidores son ante todo la expresión de una competencia dinámica que puede contribuir a racionalizar la cadena de distribución alimenticia". En sí mismas, por tanto, no son negativas, concluye la autoridad europea. No obstante, al igual que la CNC, se ha comprometido a recabar más información sobre las relaciones entre los productores y el comercio.