La coyuntura actual hace que las empresas tengan que revisar, con una mirada estratégica, pero sin perder de vista la táctica, su políti-ca de precios.Mucho se habla de LOW COST, pero se conocen verdaderamente las implicaciones de esta estrategia en la puesta en práctica real del modelo?
El principal objetivo del programa es comprender el modelo Low Cost y poder afinar decisiones de implantarlo o no, en su caso, sabiendo prever el impacto de su inclusión y siendo capaz de aplicar tácticas adecuadas para su correcta inclusión, en su caso, en la política de la empresa
1. Precio y valor: como generar la percepción de valor. Valor percibi-do.
2. La sensibilidad al precio y la crisis económica
3. Estrategias de fijación de precios y elementos que la configuran
4. Métricas del marketing aplicadas al proceso de fijación de precios. El concepto de Yield Management y qué aprendizaje se puede sacar.
5. El precio como factor dinámico
6. El modelo low cost en los diferentes sectores: servicios, turismo, etc.
7. El modelo low cost y la estrategia de liderazgo en costes (Porter)
8. El impacto del precio en la estrategia y tácticas de marketing
9. El precio y la promoción
10.El modelo línea aérea: análisis y aprendizaje.
11. El modelo IKEA y los category killers. Análisis y aprendizaje
- Aprendizaje: Son nuevos los "oceános azules"?.
- Análisis del Circo del Sol
- Análisis de Mcdonalds
- Análisis de Starbucks y aprendizaje
- Análisis de lo que "no se debe hacer